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如今，年貨的使用場(chǎng)景趨向多元化，覆蓋吃喝玩樂(lè)全方位生活方式。
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，囤年貨大禮盒、備年夜飯大餐、買(mǎi)零食大禮包是過(guò)年的主要消費(fèi)場(chǎng)景需求，在走親訪友的送禮場(chǎng)景中，酒水、茶飲、滋補(bǔ)品備受關(guān)注。
日前，據(jù)阿里新服務(wù)研究中心發(fā)布《2022年輕人過(guò)年新趨勢(shì)洞察》顯示，當(dāng)代年輕人接過(guò)“年貨采辦權(quán)”后的過(guò)年新趨勢(shì)新場(chǎng)景，包括年貨新消費(fèi)、年夜飯新吃法、拜年新趨勢(shì)、社交新選擇等。此外，走親訪友、儲(chǔ)備日用，以及以此來(lái)犒賞自己，也成為年貨購(gòu)買(mǎi)的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。
今年外賣(mài)訂單的增長(zhǎng)，與各地響應(yīng)新冠肺炎防疫要求、倡導(dǎo)就地過(guò)年不無(wú)關(guān)系，身在外地的年輕人用新潮的過(guò)年方式，開(kāi)啟了“外賣(mài)拜年”模式。
批量打包外賣(mài)的奶茶餓了么數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間，奶茶外賣(mài)訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，烤串、甜點(diǎn)等日常小食也是消費(fèi)者在過(guò)年期間期待的美食。
和朋友外賣(mài)下單同一杯奶茶，就著烤串打著牌，成為當(dāng)代年輕人的拜年社交主旋律。從地域來(lái)看，一線城市的年輕人更青睞咖啡+甜點(diǎn)，而中線城市的年輕人更喜歡奶茶果汁和鹵煮小食。
數(shù)據(jù)顯示，超半數(shù)消費(fèi)者的年貨采購(gòu)時(shí)間集中在過(guò)年前兩周左右。在年貨預(yù)算的規(guī)劃上，四成左右的消費(fèi)者將預(yù)算定在2000~5000元，部分“不差錢(qián)”的朋友們預(yù)算甚至達(dá)到了1萬(wàn)元以上。
通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，遠(yuǎn)程下單到異地的外賣(mài)訂單，較多為北京、上海、杭州、廣州、深圳等一二線城市。而春節(jié)期間的奶茶店生意，跟地段、休假天數(shù)也有直接關(guān)系。
瓶裝奶茶也有新年禮盒（圖源：小紅書(shū)）隨著時(shí)代在變化，越來(lái)越多的年輕人不在年夜飯上大費(fèi)周章，但講究?jī)x式感的他們會(huì)用各種辦法高效率辦席，各類(lèi)網(wǎng)紅新潮美食、速食預(yù)制菜紛紛上桌，即便不開(kāi)火也能搞定一頓華麗豐盛的年夜飯。不開(kāi)火做飯的年輕人，支撐起了龐大的懶人經(jīng)濟(jì)。
對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，除夕夜后才算春節(jié)假期的正式開(kāi)啟。區(qū)別于老一輩，年輕人的新年假期生活千人千面，擁有不同的打開(kāi)方式。
對(duì)大多數(shù)年輕的打工人們來(lái)說(shuō)，春節(jié)假期不僅是與親友團(tuán)聚、感受傳統(tǒng)節(jié)日氛圍的好時(shí)光，還是能放松和療愈的絕佳時(shí)機(jī)。
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