每日精品咖啡文化雜志飲品界網(wǎng)上一周星巴克杯子打六折的時(shí)候，你就要知道，他要出新品了。一直和大家講怎么沖咖啡、怎么處理咖啡、咖啡是什么風(fēng)味……emmmmm今天想和大家分享一些有趣的，關(guān)于星巴克的“美人魚”歷史以及這期的新杯子……LOGO是一個(gè)品牌的文化和底蘊(yùn)，你印象中最深刻的LOGO是怎么樣的？一般能做到讓人過(guò)目不忘的logo品牌，基本上這個(gè)品牌算是很成功的了，星巴克就是一個(gè)很成功的案例。
最近星巴克在網(wǎng)站上公開自家logo歷史，展示從過(guò)去到現(xiàn)在自家logo的演變?nèi)?。星巴克作為全球高人氣咖啡可謂是一代傳奇，星粉們應(yīng)該都知道，星巴克最具標(biāo)志性的雙尾美人魚，這是自星巴克誕生以來(lái)就存在的Siren形象，最早的Logo商標(biāo)為棕色，來(lái)源于挪威木板雕刻畫，據(jù)傳當(dāng)時(shí)是由一位西雅圖年輕設(shè)計(jì)師泰瑞?赫克勒取材自一座雙尾美人魚木雕靈感而得來(lái)的。關(guān)于星巴克logo：
星巴克最初的商標(biāo)是的你沒(méi)有看錯(cuò)！這是星巴克最早的logo，一開始很多人認(rèn)為美人魚這個(gè)造型的 LOGO 有些露骨，很不雅觀，有人認(rèn)為“兒童不宜”。不過(guò)顯為人知的是，星巴克的商標(biāo)上的角色是「女海妖」——希臘神話中以歌聲引誘水手走向死亡的半人妖女賽蓮（Siren），而非美人魚！塞壬海妖—將你迷惑致死，但其實(shí)際涵義卻是：迷戀、成癮與死亡。我們一直以為這上面是《驚聲尖叫2》的女主角海瑟·格拉漢姆舉著兩條鱸魚呢！
而實(shí)際上，星巴克綠色標(biāo)志設(shè)計(jì)上這個(gè)乳房挺翹拖著兩條魚尾的女人是希臘神話中半獸半人的塞壬女妖。星巴克害怕原來(lái)的商標(biāo)冒犯人們，所以公司2008年發(fā)行“古典”杯子宣傳以前的商標(biāo)時(shí)，修改了商標(biāo)圖形，讓塞壬的胸部不那么明顯，但依舊被認(rèn)為“兒童不宜”。隨著市場(chǎng)定位，星巴克品牌LOGO也做出了相應(yīng)的改變，星巴克也覺(jué)得那個(gè) LOGO 有些露骨，先后做了用頭發(fā)遮住胸部、只露出肚擠以上的部位等微調(diào)，成為現(xiàn)在的標(biāo)志，網(wǎng)友調(diào)侃，現(xiàn)在星巴克的logo做月餅圖案也很好看。
那么星巴克的品牌形象為何如此深植人心？ 作為星巴克全球品牌文化，星巴克打造的logo代表了其背后的文化，自然也是廣受消費(fèi)者關(guān)注，星巴克在微博上稱，選擇該圖案作為logo設(shè)計(jì)的原因是：星巴克元老們初創(chuàng)店時(shí)，當(dāng)時(shí)咖啡貿(mào)易一直以海路運(yùn)輸為主，一直期望能以航海為主題以便將西雅圖（第一家星巴克所在地）的靈魂淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)。后面，有人認(rèn)為這個(gè)形象具有攻擊性，于是經(jīng)調(diào)整，第二版美人魚不再赤身裸體，從全身像改到半身像，即目前最新版本。然而對(duì)美的定義，卻引發(fā)了不少網(wǎng)友與設(shè)計(jì)師的吐糟與調(diào)侃，他們認(rèn)為性感的美人魚應(yīng)該是裸露的，于是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出背面。但也有星巴克迷表示：“星巴克管理層是不是在討論會(huì)里睡著了?清醒一點(diǎn)吧，保留老商標(biāo)吧，它沒(méi)有任何不好的地方！”
而星巴克總裁兼執(zhí)行官霍華德·舒爾茨(Howard Schultz)稱：“在過(guò)去40年時(shí)間里，海妖圖標(biāo)一直都存在于公司商標(biāo)中。我們對(duì)其作出了小而有意義的改動(dòng)，目的是確保星巴克品牌繼續(xù)將我們的傳統(tǒng)遺產(chǎn)涵蓋在內(nèi)，同時(shí)也是為了確保我們能在未來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！睂?duì)于星巴克的logo確實(shí)有很多不同的聲音，有人表示新商標(biāo)更具有現(xiàn)代感，有人表示如今的 Logo 已不能體現(xiàn)最初星巴克咖啡的意義了，當(dāng)然，星巴克logo這些年的演變，除了咖啡，星巴克也試水了Tazo tea（泰舒茶）、Ethos礦泉水、貓爪杯甚至冰激凌等產(chǎn)品，也映襯著品牌 Logo 中脫去“coffee”一詞的舉動(dòng)。再比如，這次星巴克全新的周年慶，星巴克再度推出創(chuàng)新杯子造型——雙魚尾造型杯子。
似乎星巴克每一次推出的杯子的造型都顏值極高，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)還挺有吸引力的，部分網(wǎng)友調(diào)侃，又要再一次因?yàn)樾前涂吮訙S陷了……還記得上次一只貓爪杯引發(fā)的血案嗎？為了買到這只杯子，大家可都操碎了心，甚至還有人為了得到它而大打出手引發(fā)了血案…那么，這次這一波美人魚女神杯子是否又會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的青睞呢？
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