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華為也要做咖啡了?嚴重內卷!

2023-12-03 19:42:11責任編輯:汪健瀏覽數:469

華為涉足咖啡生意,可能是發(fā)現了咖啡的這個(gè)隱匿功能。近日,華為技術(shù)有限公司申請注冊“一標咖啡吸收宇宙能量”(下稱(chēng)“一標咖啡

華為涉足咖啡生意,可能是發(fā)現了咖啡的這個(gè)隱匿功能。近日,華為技術(shù)有限公司申請注冊“一標咖啡吸收宇宙能量”(下稱(chēng)“一標咖啡”)商標,國際分類(lèi)為餐飲住宿,當前商標狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。 圖片來(lái)源:企查查01華為申請咖啡商標近兩年,可能沒(méi)有哪個(gè)服務(wù)業(yè)能像咖啡這行,能吸引這么多圈內大佬的覬覦。這個(gè)千億級市場(chǎng)中,不僅有瑞幸、Seesaw、Manner等這些“職業(yè)選手”互相“battle”,也有中國郵政、“兩桶油”、同仁堂、萬(wàn)達等圈外行業(yè)巨頭跨界進(jìn)入咖啡賽道。據企查查數據顯示,截至目前,我國咖啡相關(guān)企業(yè)32萬(wàn)余家,一年內新增注冊企業(yè)1.5萬(wàn)家。2019年、2020年及2021年,國內咖啡品牌的融資事件數量分別為24、25和32,交易金額分別為15.99億元、15.82億元及39.36億元。僅今年1月以來(lái),咖啡賽道已發(fā)生融資事件12起,融資金額超30億元。而就在剛剛過(guò)去的5月,瑞幸咖啡自創(chuàng )立五年來(lái)首次實(shí)現盈利;知名運動(dòng)服裝品牌李寧已正式開(kāi)出咖啡門(mén)店;現在,移動(dòng)通信巨頭華為也來(lái)了??Х仁袌?chǎng)的熱度,可想而知。 圖片來(lái)源:企查查華為為什么要介入咖啡賽道,與華為近年的外部環(huán)境變化有一定關(guān)系。近年來(lái),華為相繼成立了海關(guān)和港口、智慧公路、數據中心能源和智能光伏等眾多軍團組織。這些舉措都是基于華為新的“多打糧、求生存”發(fā)展目標推進(jìn)。當下火熱的咖啡市場(chǎng),也許就是華為的下一個(gè)“小目標”。02華為做咖啡是另有所圖當然,作為華為這種體量的企業(yè),咖啡千億級的市場(chǎng)規模很難成為其戰略級項目開(kāi)發(fā),所以華為在咖啡賽道應該另有所圖。對華為有所了解的人,對“一標咖啡吸收宇宙能量”這個(gè)奇怪的商標名不會(huì )陌生。華為有一個(gè)戰略思想:一桶糨糊黏結華為力量,一標咖啡吸收宇宙能量。 《與任正非的咖啡對話(huà)》思想連線(xiàn)交流活動(dòng)任正非曾不止一次在公開(kāi)的談話(huà)中提到關(guān)于咖啡、咖啡館和咖啡文化的話(huà)題,并將咖啡和咖啡文化直接融入到了自己的管理方法和管理哲學(xué),比如他對“一杯咖啡吸收宇宙能量”的一系列論述,以及他對華為工作環(huán)境中咖啡元素的重視,甚至他還直接鼓勵和號召華為的科學(xué)家多去外面喝咖啡。所以,咖啡這一全球化的社交功能或許才是華為要涉足這一領(lǐng)域的重要原因之一,華為看中的或許正是咖啡的全球性媒介功能。 華為辦公室內的咖啡杯像華為這種級別的全球化企業(yè)的思維里,許多全球品牌其實(shí)都有一個(gè)咖啡廳邏輯,這個(gè)邏輯除了對既有渠道和品牌的價(jià)值外溢考量外,還有一個(gè)很重要的訴求就是,都看到了咖啡廳的消費場(chǎng)景和服務(wù),對年輕人的吸引力。通過(guò)咖啡廳這一場(chǎng)景的拓展和布局,不僅可以充分利用和發(fā)揮這些企業(yè)的既有優(yōu)勢,而且,也增加了企業(yè)與年輕人對話(huà)和連接的可能。03華為的咖啡應用已有先例 華為曾與瑞幸聯(lián)名事實(shí)上華為數年前就在嘗試在咖啡消費領(lǐng)域提供技術(shù)支持,2018年的華為全聯(lián)接大會(huì )上,華為與瑞幸咖啡聯(lián)名推出一種運用AI技術(shù),讓現場(chǎng)觀(guān)眾在設備前比劃愛(ài)心手勢就能點(diǎn)咖啡。這個(gè)技術(shù)主要依靠華為云EI(企業(yè)人工智能)技術(shù)。華為云特別針對瑞幸咖啡構建了專(zhuān)屬愛(ài)心手勢數據庫,每一款咖啡都有一個(gè)獨特的手勢密碼,觀(guān)眾只要模仿手勢就出點(diǎn)到相應咖啡。 華為用AI技術(shù)比愛(ài)心點(diǎn)瑞幸咖啡在2020年華為就在國內開(kāi)了一家華為智能生活館。據了解,在這里消費者不僅可以體驗華為的“全場(chǎng)景”黑科技產(chǎn)品,還可以品嘗現調咖啡??Х葟d內還引入了AR技術(shù),為到店的消費者提供了在星空下喝咖啡的夢(mèng)幻場(chǎng)景,去體驗產(chǎn)品之間智慧聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的“未來(lái)感”。這是華為首次嘗試用咖啡做媒介,推廣其IT技術(shù)。 云南首家華為智能生活館開(kāi)業(yè)2022年4月舉行的華為全球分析師大會(huì )上,華為宣布推出線(xiàn)上黃大年茶思屋,希望建設成一個(gè)科學(xué)和技術(shù)交流的通道。目前,黃大年茶思屋網(wǎng)站已上線(xiàn),包括學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、精選論文、咖啡茶話(huà)、技術(shù)難題等版塊。也是以中西方熟悉的飲品為媒體,串聯(lián)全球科技精英在線(xiàn)聚會(huì )。 黃大年茶思屋網(wǎng)站04華為做咖啡并非從零開(kāi)始一家以移動(dòng)互聯(lián)軟硬件為主業(yè)的國際化大企業(yè)轉身做咖啡生意,就好比學(xué)霸型理工生說(shuō)要寫(xiě)言情小說(shuō)了。聽(tīng)上去匪夷所思,但仔細分析一下,其實(shí)華為是有做咖啡的基礎的。首先論品牌力,華為的品牌美譽(yù)度正在高峰期。因為華為在手機領(lǐng)域的出色表現,已經(jīng)在廣大消費者的心智中樹(shù)立起非常正面的形象。這個(gè)影響力即使在飲品圈內,也是很多品牌投入巨資都難以達到的。其次是管理執行能力,華為堪稱(chēng)行業(yè)標桿。無(wú)論是華為的狼性企業(yè)文化,還是最新的軍團打法,華為不僅戰斗力強悍,而且貼近市場(chǎng)一線(xiàn)。論供應鏈,華為雖然現在還沒(méi)建立自己的餐飲物料供應體系,但華為的業(yè)務(wù)遍布世界,采購能力也不可低估。最后提一下,其實(shí)華為在餐飲領(lǐng)域的作為并非一張白紙。 華為全球十佳餐廳評選2019年,華為搞了一場(chǎng)“華為全球十佳餐廳”評選,從110個(gè)國家的149個(gè)自有員工餐廳中評出十佳餐廳,不含國內餐廳。在這場(chǎng)比賽中,他們從口味、環(huán)境、貼心服務(wù)、團隊活動(dòng)、品牌提升、用戶(hù)評價(jià)六個(gè)關(guān)鍵要素,細化成22個(gè)標準執行。經(jīng)過(guò)初選,全球專(zhuān)業(yè)評審團多輪評議,86天決出最終名單。其豪華度不亞于米其林。之后數年,華為連續舉辦了同類(lèi)型評選活動(dòng),每次都是熱評不斷,每次有人曬出華為的評選圖片,一上線(xiàn)就迅速成為熱門(mén)話(huà)題,網(wǎng)友點(diǎn)評滿(mǎn)是羨慕,稱(chēng)這就是傳說(shuō)中的“別人家的食堂”。手機、數據交換機或許離咖啡太遠,但餐飲與咖啡飲品則是一脈相承。以華為的執行力,做好這杯咖啡應該不算天方夜譚了?!?ARTICLE文章汪健EDITOR編輯三月DESIGN設計啊存REVIEW復核阿魯 預覽時(shí)標簽不可點(diǎn)

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